Українці дедалі частіше обирають розваги замість новинного контенту. Водночас месенджери залишаються головним каналом для оперативної інформації, а соціальні мережі та відеоплатформи продовжують набирати вагу. Про це свідчать результати п’ятої хвилі дослідження медіаспоживання українців, проведеного компанією Gradus.
Для отримання новин найчастіше використовують месенджери — їх назвали 74% опитаних. При цьому 42% респондентів проводять у месенджерах понад три години на добу. Соцмережі посідають друге місце серед джерел новин — 59%, а відеоплатформи використовують для цього 54% українців.
Водночас загальна зацікавленість новинами та соціально-політичними програмами зменшується. У 2026 році регулярно стежать за таким контентом 49% опитаних — проти 54% у 2024-му.
Натомість дедалі більшої популярності набуває розважальний контент. Художні фільми та серіали обирають 79% респондентів, музичні програми — 68%, а 61% використовують відеоплатформи саме для відпочинку.
Серед месенджерів найпопулярнішим залишається Telegram — ним користуються 74% опитаних. Далі йдуть Viber із 59% та Facebook Messenger — 54%.
У соцмережах лідирують Facebook — 70%, Instagram — 65% і TikTok — 54%. Водночас помітно зміцнив позиції Threads: протягом останнього тижня платформою користувалися 21% українців.
Змінюються й звички споживання контенту на різних пристроях. Смартфон залишається основним екраном для 89% українців. А серед власників телевізорів частка користувачів Smart TV зросла до 66% — у 2024 році таких було 55%.
Дослідження показує загальну тенденцію: новини залишаються важливою частиною інформаційного раціону українців, але конкуренція за увагу посилюється. Поряд із новинами дедалі більше місця займають відео, серіали, музика та інший розважальний контент.
